烧钱还能烧出未来吗?奈飞距生死关头还有168天

作者:发布时间:2019-05-29 08:58

还剩168天,娱乐业巨头迪士尼公司旗下Disney+就将上线,而它的对手也很明确——奈飞。

对于这场流媒体视频平台的龙头之争,美国咨询公司RiskHedge的分析师StephenMcBride已经选择站队在迪士尼一边,他的理由是:内容为王的时代,迪士尼稳赢。

为了支持自己的论点,McBride详细罗列出Disney+的优势。总的来说就是:Disney+有个好爸爸。

这位好爸爸是世界娱乐业巨头华特迪士尼公司。其掌握众多价值连城的娱乐IP,比如星球大战、复仇者联盟、冰雪奇缘等等。

此外,迪士尼公司还拥有美国体育赛事频道ESPN、新闻频道ABC News、纪录片频道National Geographic。它们的优质内容未来都有可能为Disney+提供巨大的流量。

值得一提的是,迪士尼公司还在今年取得了美国另一大流媒体视频平台Hulu的运营权。这有利于Disney+在上线那一刻起,就与Hulu的2700万付费用户相绑定。

至此,一场所谓的流媒体视频平台的龙头之争,显现出一种娱乐业老大哥对新兴势力全面围剿的味道。

奈飞能烧出未来吗?

奈飞烧钱,烧出了全球将近1.5亿的付费用户,其中6000万是美国用户。

这也在资本市场上带旺了股价。截至24日收盘,奈飞股价报354.39美元,年内涨36%,5年涨了6倍。

McBride承认,奈飞改变了影视剧观看的方式,让消费娱乐产品突破了时空限制;但奈飞不是影视行业的未来,因为后者的控制权依然掌握在拥有黄金内容的娱乐业巨头手中。

渠道形不成护城河,内容才是。而奈飞的内容是最大的软肋。为了补齐短板,奈飞目前发展的节奏是:烧钱造IP,影视版权买买买。

去年,奈飞花费120亿美元开发原创内容,数额比前年多88%。今年,奈飞预计将花费150亿美元用来打造原创内容。为此,奈飞举债104亿美元,同比增长59%。

目前奈飞能拿得出手的优质原创内容还是不少:

在电视剧方面,纸牌屋、女子监狱、毒枭、花火等都有不错的观影人群;

在电影方面,罗马不久前获得了奥斯卡大奖;

在记录片方面,我们的星球也获得了英国著名自然科学大师大卫·艾登堡的加持。

相比较而言,奈飞在儿童片的市场较为单薄。这与在1928年就创造出“米老鼠”这一卡通形象的迪士尼相比,完全处于下风。

尽管如此,McBride最后感慨道,像他自己这样有12岁以下孩子的家庭,每月会毫不犹豫地掏出6.99美元订阅费给Disney+,只为让孩子能欣赏优质的儿童片。

但奈飞的这些内容在McBride看来,还远远不够,特别是距离对手Disney+上线仅剩168天之际。

推荐产品
推荐新闻: