最前线 | 字节跳动成虎扑第一大股东,内容巨头和直男社区各取所需

作者:发布时间:2019-06-14 08:59

字节跳动正在不断扩大自己的内容版图。

36氪获悉,6月6日,字节跳动宣布向体育垂直社区虎扑投资12.6亿元人民币,持有虎扑30%的股份。字节跳动还表示,双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让信息为用户创造更多价值。同时,虎扑告诉36氪,公司正在寻求独立IPO,以CEO程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。

虎扑的前身是2004年1月,程杭在芝加哥创建的hoopCHINA篮球论坛。15年来,虎扑从篮球论坛发展出门户、赛事、电商、线下活动、游戏联运、基金等多元业务,成为一个在体育领域颇有影响力的平台。因为平台主要以男性用户为主,也被称为是“直男”社区,2018年7月,虎扑步行街还曾与吴亦凡粉丝有过“口水仗”。

数据来自天眼查

对虎扑来说,现在正处于上市的节骨眼,它需要更有实力的背书。据懒熊体育报道,虎扑寻求独立IPO的资本战略,已获得字节跳动和老股东支持。

在此之前,虎扑上市一波三折。2017年3月,递交招股书文件近1年后,虎扑体育被终止IPO审查。今年3月,虎扑在证监会登记IPO备案重启上市计划。与此同时,虎扑的利润也遭遇下滑。《证券日报》曾报道,2015年,虎扑的净利润达到3157万元,两年后,其净利润水平反而出现下滑,下降幅度达38.89%。

这次引入字节跳动12.6亿元的投资,既可以振奋资本市场,也可以视为虎扑上市的保险。

而对于想布局内容信息,构建自己社区的字节跳动来说,这时候的虎扑算得上是一个不错的投资标的。

字节跳动善于根据用户数据来孵化新业务,在今日头条平台上,用户对体育的喜爱也有据可依。截至2018年9月,已有将近17万体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声,发文数近300万。

另外,在全球有5亿月活的抖音,也开始了全球化的体育宣发活动。去年11月底,NBA与字节跳动共同宣布,双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。合作宣布日起,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给全球用户。双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

在体育赛事和版权方面,虎扑有丰富的资源,此前虎扑与字节跳动就已经在初步合作。可以预见,这次投资之后,双方将展开更为深入的合作。

内容合作是一方面,资讯媒体社交化,可能也是字节跳动加码虎扑的原因。

相比之前的论坛和社区,3.0版的社群更注重资讯的分享,以及互动。在此之前,今日头条就曾孵化过对标知乎的悟空问答以及兴趣社群头条圈子。目前来看,这两款产品都不算很成功。而从3月上市辅导备案情况报告来看,当前虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。在线上获客越来越难和越来越贵的情况下,虎扑的用户和流量用好了是巨大的资源。

资本寒冬下,虎扑不断增长的估值似乎证明了资本的好看。按字节跳动持股比例计算,虎扑的估值为77.22亿元。上一轮融资时,虎扑的估值为50亿元左右。一年时间,涨了超20亿元。

而从整个体育赛道来看,近两年正处于热闹的阶段。

根据《2018年中国体育产业投资数据报告》预测,到2025年,中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。随着2020北京冬奥会、2023年亚洲杯等一系列重大赛事的举办,中国体育产业已经进入到了高速发展的阶段,因此巨头已然在摩拳擦掌。

去年9月,刚成立一年的爱奇艺体育完成A轮8.5亿元融资,估值达33.5亿元。阿里则继续加码优酷体育,在世界杯版权播出之后,阿里宣布在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面与NBA展开全面合作。同期,字节跳动也与NBA达成了合作。这个档口,腾讯体育坐享几年版权优势后,正面临与NBA版权到期的问题。这可能是其他平台活跃的机会。

相比优爱腾,字节跳动综合内容方面储备相对薄弱,体育可能是一个切入点。不论结果怎样,巨头关于体育的军备竞赛已经打响。

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